2019•194 - T E X T: Bewertung wurden möglicherweise durch den WM-Erfolg im Jahr 2014 die Prioritäten falsch gesetzt. „Der DFB sollte die Breite der Clubs sehen, vor allem die Basis der Dorfclubs, aus denen doch letztlich auch die Talente kommen.“ Es könne nicht um maximale Ausbeute gehen, und das dann auch noch mit den Geldern aus dem Amateurbereich. „Es wird gefährlich. Einige Vereine sind auf dem besten Weg, die Fans zu vergraulen. Die ticken heute nämlich anders als vor Jahren. Sie sind nicht mehr so duldsam und organisieren sich schnell über Whats- App“, weiß Rohlmann. Wenn der Fan nur noch Kunde und nicht mehr Botschafter sei und einige Vereine das verbindende Band so dünn machten, dann könne dies auch reißen! Auf der anderen Seite: Stars sind heute wichtiger als jedes Vereinsteam. „Juventus und der CR7-Effekt“ lautet der Titel einer Analyse, die Rohlmann Anfang des Jahres erstellt hat. Im Bereich Merchandising legte die alte Dame Juve nach dem Wechsel europaweit am stärksten zu: um 81 Prozent. Der Aktienkurs schoss in die Höhe und die Social-Media-Daten von Juve sprangen durch Ronaldo deutlich nach oben (Cristiano Ronaldo hat auf Facebook mehr als 122 Millionen Follower), wodurch mehr Reichweite und Kontakte generiert wurden. Aber: Die Ticketpreise stiegen auch um bis zu 30 Prozent. Gebeutelt wurden erneut die Fans! Und wohin wird die Reise gehen? „Beim Merchandising werden neue Verbindungen wahrscheinlich. Es sind Kopplungen von Ticketpreisen mit digitalen Produkten denkbar“, glaubt Rohlmann. Er kann sich auch Grußvideos von Stars zu Geburtstagen von Fans vorstellen, oder über die sozialen Netzwerke Filmsequenzen mit einem „Best off“ an Toren der Stars. Rohlmann ist davon überzeugt, dass die Vereine professionell mit Merchandising gutes Geld verdienen können. „Aber der Fußball muss im Mittelpunkt stehen. Wenn die Kommerzialisierung übertrieben wird, dann wenden die Fans sich ab“, prognostiziert der Experte. Peter Rohlmann misst und bewertet ökonomische Themen rund um Marken und Emotionen. Peter Rohlmann ist nach seiner von 1992 bis 2011 währenden Tätigkeit als Vorsitzender Ehrenvorsitzender des VAD. MV, 8. Juni 2019
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